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“圣地巡礼”市场潜力巨大 马蜂窝将推日本动漫圣地攻略

作者:商务   来源:互联网  点击:  更新时间:2019-01-10 17:15

  经济日报-中国经济网1月9日讯 1月8日,马蜂窝旅游网和日本动漫旅游协会达成战略合作,宣布将共同为中国游客提供全面、准确的日本“圣地巡礼”旅行资讯,打造优质的“圣地巡礼”旅行体验。

  马蜂窝旅游网于日本动漫旅游协会共同宣言签署仪式 马蜂窝供图 

  发布会现场,马蜂窝旅游网副总裁都斌发布了“圣地巡礼”热门目的地榜单。其中,日本成为“圣地巡礼”提及率最高的出境游目的地,其次是香港和英国。

  日本作为ACGN文化的诞生地,受到众多动漫爱好者的喜爱。日本的“圣地巡礼”发展也最为成熟。自2016年开始,日本动漫旅游协会根据国内外动漫迷的投票结果,评选出“想到访的88个日本动漫圣地”。

  香港、英国的电影和电视剧同样是“圣地巡礼”爱好者追寻的目标。TVB的剧集、周星驰主演的电影《喜剧之王》、根据同名小说改编的电影《哈利波特》,都是年轻人巡礼的热门IP。

  马蜂窝大数据显示,在日本众多的动漫巡礼目的地中,镰仓在中国年轻人中人气最高。此外,《海贼王》《哆啦A梦》《千与千寻》等,也是动漫爱好者喜爱的巡礼作品,取景地或原型地遍布在日本大小城镇,成为当地旅游业的强大助力。

  90后是二次元文化的主要参与者,也是“圣地巡礼”的主流消费人群,年轻化的消费群体预示着“圣地巡礼”强劲的市场发展潜力。数据显示,60%的90后有过“圣地巡礼”经历,其中47%的90后曾多次“圣地巡礼”。

  马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为,选择“圣地巡礼”游客往往更重视旅游背后等文化附加值,也更注重旅行体验,因此他们的旅行预算也会更多地花在交通、餐饮、住宿和特色玩法等体验性消费中。

  此外,马蜂窝大数据显示,对作品的喜爱是中国游客“圣地巡礼”的主要动机。69%的人因为“很喜欢这部作品”,会专门开启一次“圣地巡礼”,55%的人尽管不是粉丝,还是会因为被作品中描绘或呈现的画面打动,而去“圣地巡礼”。此外,希望通过“圣地巡礼”回忆故事情节和贴近作品的游客,也分别达到45%和34%。

  冯饶表示,“圣地巡礼”这种新兴等旅游方式,由于颠覆了传统意义上的大众景点,指引人们发觉、前往鲜为人知的取景地,因此,对旅游信息提出了更高的要求。这些内容不仅需要结合受大众喜爱的作品,激发人们巡礼的渴望,更需要提供虚实结合、全面详实且简单实用的旅游攻略

  马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡曾表示,马蜂窝启动“圣地巡礼”计划,正是为了解决游客“圣地巡礼”过程中信息获取痛点、决策效率痛点和旅游消费痛点。此次马蜂窝与日本动漫旅游协会的战略合作,同样致力于生产丰富权威的“圣地巡礼”内容。随着产业上下游、各环节的合作深化,“圣地巡礼”这种新兴小众潮流,势必将获得更大的发展空间。

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