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招商快车企业品牌服务包:品牌才是一个企业的根

作者:商务   来源:未知  点击:  更新时间:2018-02-24 11:55

在社会发展越来越快,挣钱越来越多的人们越想过高质量的生活,现在的人们总是讲究品牌的效应,对吃喝、穿着衣服、护肤化妆品,甚至包括家具,都有一种近乎品牌的热爱,品牌总是打出“一分钱一分货”的质量来吸引消费者的喜爱,渐渐的人们也不再把贵这个词用在品牌上,代替贵的词也变成了“一分钱一分货”的质量,从此人们对品牌效应趋之若鹜。有一句话也能说明品牌的力量之大,叫:“从俭入奢易,从奢入俭难”,当消费者过上有质量的生活后,就很难再回到当初的日子。

那么什么是品牌呢?品牌就是品牌名,标志,符号,包装等这些可以看的到的要素在消费者心目中建立起来的品牌认知,和品牌联想。由这些有形要素引起消费者对产品的感觉,评价,及购买的总和。生活中的一些案例告诉了我们,在消费者心中留下一个美好的品牌形象究竟有多么重要,换句话说,品牌才是一个企业的根。

在消费者心中,品牌形象是十分重要的。通常市场是存在信息不对称的,消费者要选择产品必须搜寻很多信息,而品牌则充当了质量信号的作用。品牌简化了购买决策,简化了购买风险,使生活更加简单,安全。而对企业来说,品牌表明了对消费者的承诺,品牌声誉是建立在长期产品的性能,促销,定价,服务等基础上,代表了对顾客的承诺。最重要的是,强势品牌可以带来更多的资产。具体来讲有以下几点好处:

首先,强势品牌能让消费者愿意支付更高的价格且对价格不敏感。大量研究表明,相对于没有品牌的产品,顾客更愿意为有品牌的产品支付溢价。品牌的知名度不同,人们愿意支付的溢价也不同。一个良好的品牌形象还可以让消费者更能够容忍品牌提价行为。品牌的知名度不同,人们愿意支付的溢价也不同。

其次,强势的品牌有更多品牌延伸的机会,有利于企业进入新的产品业务领域拥有强大品牌,因为消费者会对原有品牌存在好感转移到延伸的新产品上。这 样不但降低了营销成本,而且还更容易让消费者接受新产品。

强势品牌有助于提高消费者对产品的质量感知。现实生活中,消费者往往可能由于企业提供的信息不足或消费者知识的局限等,无法对产品质量进行客观评估,消对产品质量的评估会有很强的主观色彩。但如果此时企业拥有良好品牌形象,消费者会因为品牌产生的光环效应,提高对品牌的质量感知,从而更容易购买产品。

最后,良好的品牌形象有助于企业抵抗负面信息。当消费者对品牌具有很强的忠诚度时,企业出现负面新闻时,消费者更倾向站在企业角度看待负面事件,更容易把产品负面事件归咎于外部因素而非企业自身。如果由产品负面质量事件有某种属性引起的,忠诚的顾客会将这一属性的重要性缩小,而放大有利于产品其他的属性的重要性。

总而言之,良好的品牌形象对企业来讲是至关重要的。企业寻找新客户的花费往往高于维系旧客户的成本,强势品牌让消费者对企业具有更大的忠诚度,提升顾客的忠诚度,品牌就是一个重要手段。而一般企业由于对品牌不够重视,或是花费的精力不够,在无形中丢失了许多客户,损失了不少利益。所以企业需要寻求专业的品牌服务,比如招商快车所推出的企业品牌服务包。

众所周知,精准的投放使效率更高,招商快车具有全面品牌诊断报告和精准的用户画像分析,拥有3000家移动知名媒体合作渠道,将从中挑选最合适的十到二十家媒体投放精准的渠道投放让广告的转化率更高。精准的策划定位和高端的设计效果,不仅省时省力,更省心。

如今的时代,快速打造移动互联网品牌“新推广”模式才是企业品牌战略中的首要选择,而这也正是选择招商快车的原因。招商快车企业品牌服务包使用行业精准大数据报告,拥有专业的技术团队,采取线上模式招商+品牌推广+大数据营销+电商的服务模式,包括一份《行业大数据企业品牌》诊断报告,《10家移动互联媒体》覆盖传播、企业品牌H5微站,四套二维码名片和平台广告位曝光,并限时赠送人物推送四次和商城商品制定推广一天两次,以及两套品牌落地物料设计,绝对物超所值。

不管时代怎么变,环境怎么变,消费者的七情六欲没有变。相反,互联网时代的消费者要求极其严苛,对于许多企业来说,品牌定位、市场策略的准确性重要程度,在今天更显重要,也只有品牌才是一个企业的根。选择招商快车企业品牌服务包,绝对物有所值。

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